好廣告，不必嘩眾取寵

廣告行業有一個有趣的現象：眾多廣告作品中只有很少數的廣告包含有為推銷產品所需的足夠的事實信息。甚至在撰稿人中有一種荒唐的傳統看法，說消費者對事實不感興趣。這種說法的確是不正確的。
隨著現代市場經濟的不斷發展，相互競爭的品牌越來越相似了。換句話說，技術壁壘的降低使競爭產品和品牌之間出現趨同化。生產者都可以采用相同的科學方法、生產技術甚至是市場調研資料。面對同類產品不同品牌之間質量差距甚小的事實，大部分廣告創作者的結論是：向消費者講述各種品牌之間共有的東西是毫無意義的，于是他們專注說那些微不足道的不同之處。
隨著媒介的不斷豐富，信息的傳播渠道越來越廣泛。很多人在談起廣告時首先想到的詞語是“無處不在，見縫插針”。雖然對媒介的敏感和有效利用是廣告在傳播過程中要考慮的問題，但是消費者的接觸率高并不代表著有效到達率高。一座空蕩蕩的教堂是不能拯救靈魂的，我們創作吸引消費者注意的廣告，要豐富作品的內涵，有趣的靈魂永遠比美麗的皮囊更能深入人心。一部優良的廣告作品，不只要有“美麗的皮囊”，更要擁有“有趣的靈魂”，這樣才能在千篇一律中與眾不同，萬里挑一，在洶涌的信息洪流中乘風破浪，一躍成龍。